تستعد Tinder لإطلاق عضوية جديدة “راقية” في وقت لاحق من هذا العام بالإضافة إلى تحديث المنتج الذي يهدف إلى تقديم خدمة أفضل لمستخدمي الجيل Z، وفقًا للشركة الأم Match Group، كجزء من إصدار أرباحها للربع الثاني من عام 2023.
وتم تأكيد عضوية Tinder الجديدة في وقت سابق من هذا العام من قبل مدير المشتريات في Tinder فان ريسويك، الذي أطلق بعد ذلك على عرض 500 دولار شهريًا “Tinder Vault” في مقابلة مع Fast Company، كمصدر إلهام للمنتج الجديد، واستشهد فان ريسويك بالتعلم من استحواذ ماتش جروب في يوليو 2022 على تطبيق مواعدة آخر متطور، The League، والذي قد يكلف المستخدمين ما يصل إلى 1000 دولار في الأسبوع، وفقاً لموقع techcrunch.
وقال المدير التنفيذي إن هذا يشير إلى وجود سوق للباحثين الذين هم على استعداد لدفع ثمن المطابقات والخبرات عالية الجودة التي تقودهم إلى علاقات جديدة، لكنه أشار إلى أن المنتج سيعتمد على التكنولوجيا، وليس صانعي التطابق البشري.
شاركت الشركة اليوم وتتوقع أن يكون السعر الأولي للعضوية الجديدة “أعلى بكثير” من عروض Tinder الحالية، ونظرًا للفوائد الإضافية التي تنطوي عليها، سيكون المنتج متوفرًا بشكل محدود مما يجعله عرضًا أكثر حصرية، ولم تكن التفاصيل الإضافية متاحة في خطاب المساهم في الشركة ولكن قد يتم طرحها أثناء الأسئلة والأجوبة في مكالمة الغد مع المستثمرين.
كما أشارت الشركة إلى أن Tinder ستطرح تحديثًا “مهمًا” للمنتج في النصف الثاني من العام مع التركيز على تقديم أفضل خدمة لجمهورها الأساسي من الجيل Z، وسيتضمن هذا التحديث ميزات مثل المطالبات والاختبارات ومبتدئين للمحادثات، بالإضافة إلى الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لعرض المحتوى المناسب على الأشخاص المناسبين.
ويقول خطاب المساهم في Tinder: “بينما ستظل ميزة Swipe الأساسية مركزية في تجربة Tinder، تهدف التغييرات إلى جعل التطبيق أكثر ديناميكية وجاذبية، ونتوقع أن يبدأ طرح هذه الميزات في أسواق محددة في وقت لاحق من هذا الشهر”.
في هذا الربع، حققت “ماتش جروب” أرباحًا بلغت 830 مليون دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 4٪ على أساس سنوي، وتتوقع أن تبلغ إيرادات الربع القادم 875-885 مليون دولار أمريكي، مستشهدة بعودة Tinder إلى النمو. كان من المتوقع أن تبلغ إيرادات الشركة 811.4 مليون دولار، وفقًا لـ FactSet.
كانت Tinder مسؤولة عن 475 مليون دولار من العائدات المباشرة في الربع الثاني، بزيادة قدرها 6٪ على أساس سنوي، وهو ما عزته الشركة إلى قرارها الاستراتيجي بتركيز النصف الأول من العام على التحسينات وحملة تسويقية جديدة، “إنها تبدأ بـ Swipe، وهو ما يُترجم إلى “تسريع الإيرادات وتحسين نمو المستخدمين”.
ساعدت الحملة من حيث تسجيل المستخدمين الجدد وفي تشجيع المستخدمين المتخلفين، بما في ذلك النساء، على الانضمام مرة أخرى.
أشارت الشركة أيضًا إلى تحسينات التسعير الأمريكية الجديدة التي تم تقديمها في نهاية الربع الأول والارتقاء من حزم الاشتراك الأسبوعية الشهيرة للمساعدة في نمو Tinder.
كان الجانب السلبي لتحسينات التسعير في Tinder هو انخفاض في الدافعين، الذين انخفضوا بنسبة 4 ٪ على أساس سنوي إلى 10.5 مليون، مع انخفاض التحويلات، انخفض إجمالي دافعي Match Group بنسبة 5٪ على أساس سنوي إلى 15.6 مليون.
ومن بين أبرز الأرباح الأخرى، تم الاستشهاد بـ Hinge كواحد من أفضل ثلاثة تطبيقات مواعدة من خلال التنزيلات في 14 سوقًا على مستوى العالم، وحقق التطبيق أيضًا إيرادات بلغت 90 مليون دولار في الربع، بزيادة 35٪ على أساس سنوي، مع 1.2 مليون دافع.
كما أعلنت الشركة عن دخل تشغيلي قدره 215 مليون دولار، وهو ما يمثل هامشًا تشغيليًا بنسبة 26٪. بلغ الدخل التشغيلي المعدل 301 مليون دولار، وهو ما يمثل هامشًا بنسبة 36٪.
